O comércio de Cuiabá chega ao período de Natal e Ano Novo com projeções positivas, impulsionado pelo aumento da confiança empresarial, pela recuperação econômica e por expectativas robustas de consumo. Indicadores locais e nacionais apontam um cenário favorável tanto para o comércio de rua quanto para os shopping centers, que devem registrar crescimento significativo nas vendas.
Em novembro, o Índice de Confiança do Empresário do Comércio (Icec) em Cuiabá avançou para 104,9 pontos, frente aos 102,6 registrados em outubro, uma alta de 2,3%. O movimento reflete, sobretudo, o impacto das datas comemorativas de fim de ano, que tradicionalmente aquecem o setor e fortalecem as projeções de resultados. O componente que mais contribuiu para esse avanço foi o de Condições Atuais do Empresário do Comércio, que apresentou crescimento de 8%, sinalizando maior segurança nas operações e no desempenho imediato dos negócios.
No segmento de shopping centers, as expectativas também são otimistas. De acordo com a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), a projeção nacional é de crescimento de 5% nas vendas de Natal em relação a 2024, com estimativas iniciais que chegaram a apontar um aumento de até 6,9%. O faturamento do setor no período entre 12 e 24 de dezembro deve movimentar cerca de R$ 6,2 bilhões em todo o país.
Em Mato Grosso, a Abrasce projeta uma movimentação econômica em torno de R$ 1,2 bilhão durante o período de festas. O gasto médio do consumidor mato-grossense com presentes deve chegar a aproximadamente R$ 760, um aumento expressivo em comparação aos R$ 500 registrados no ano anterior. O resultado reflete a melhora no mercado de trabalho, o fortalecimento da renda e a maior disposição para o consumo.
Dentro desse contexto positivo, o Pantanal Shopping lançou sua campanha de Natal com foco em estímulo ao consumo, experiências de compra e ações de relacionamento com os clientes. A iniciativa, que segue até 31 de dezembro, reúne parceiros estratégicos e oferece prêmios de alto valor agregado, como o sorteio de um Chevrolet Tracker 0 km e quatro frigobares retrô abastecidos com produtos Coca-Cola. A cada R$ 600 em compras, os clientes recebem cupons para participar da promoção, com cadastramento pelo aplicativo do shopping ou no balcão de trocas, no piso 2. A campanha também conta com a ação Compre & Ganhe, que distribui panetones LaCreme Cacau Show 650g, limitados a uma unidade por CPF e enquanto durar o estoque, além de incentivar a solidariedade por meio do projeto Natal Sem Fome.
Para a gerente de Marketing do Pantanal Shopping, Daniela Rossi, o momento é de confiança, mas também de planejamento estratégico. “O fim de ano concentra não apenas o aumento natural do fluxo de consumidores, mas também uma expectativa maior por experiências completas. O consumidor está mais atento ao valor do que consome, à conveniência e à vivência proporcionada. Por isso, o shopping se prepara para oferecer um ambiente que una compras, lazer e serviços, acompanhando esse movimento positivo da economia”, destaca.
Ao falar sobre a campanha, Daniela reforça que a proposta vai além da promoção. “O período natalino segue como o mais importante do ano para o varejo local e a combinação entre prêmios atrativos, experiências de compra e ação solidária amplia o engajamento do público. Mas, acima de tudo, é uma oportunidade de fortalecer o relacionamento entre o shopping, seus lojistas e os clientes, com ações pensadas para toda a família”, afirma.
Apesar do cenário favorável no desempenho interno das empresas, o empresariado ainda demonstra cautela em relação ao contexto macroeconômico nacional. Dados da Fecomércio-MT indicam que, embora Condições Atuais, Expectativas e Investimentos tenham apresentado melhora, mais da metade dos empresários mantém uma percepção negativa sobre a economia brasileira.
Levantamentos da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) reforçam essa leitura. Segundo a pesquisa, 77,7% dos empresários avaliam que a situação da economia piorou em comparação a novembro de 2024. Ainda assim, 62,9% afirmam ter registrado melhora nas condições atuais de seus próprios negócios, e 60,1% esperam evolução positiva nos próximos meses.
FOTO ASSESSORIA
